インフルエンサー起用のメリットとデメリット
インフルエンサー起用は効果的な手法である一方、リスクも存在します。この記事ではメリットとデメリットの両面を整理します。
インフルエンサー起用の主なメリット
- フォロワーからの信頼を活かした訴求ができる
- 短期間で幅広い層に認知を広げやすい
- プロによる質の高いコンテンツが得られる
インフルエンサー起用の主なデメリット
起用費用が発生する上、投稿内容をコントロールしきれない部分があることがデメリットとして挙げられます。インフルエンサー本人の不祥事などのリスクも考慮が必要です。
メリットを最大化する起用の仕方
自社の商品やブランドと親和性の高いインフルエンサーを選ぶことで、違和感のない自然な訴求につながりやすくなります。
ポイント
過去の投稿内容や発信スタイルを事前に確認し、ブランドイメージとのミスマッチを防ぎましょう。
リスクを抑えるための注意点
注意
契約時にトラブル発生時の対応についても取り決めておくことで、万が一の際の被害を最小限に抑えられます。
インフルエンサー起用に関するよくある質問
小さな会社でもインフルエンサーを起用できますか？
マイクロインフルエンサーであれば比較的低予算から起用できるケースもあり、規模の小さい会社でも取り組みやすくなっています。
炎上のリスクはどう防げばいいですか？
事前に投稿内容を確認できる契約にしておくことや、インフルエンサーの過去の発信傾向を確認しておくことがリスク軽減につながります。
まとめ
インフルエンサー起用には認知拡大や信頼を活かした訴求というメリットがあります。
一方で費用やコントロールしきれない部分といったデメリットも存在します。
自社との親和性を重視した起用とトラブル対応の取り決めがリスク軽減につながります。
