TikTok採用の事例に学ぶ、中小企業が真似すべきコツ
「TikTok採用って結局うまくいくのは大手やバズ狙いの会社だけでは」と感じる方もいるかもしれません。実際には、日常の仕事風景を淡々と発信して採用につなげている中小企業の事例も少なくありません。この記事ではTikTok採用の代表的な事例パターンと、そこから読み取れる共通点を整理します。
TikTok採用が広がっている背景
TikTokは10〜20代の利用者が中心で、Z世代の就活生の多くがTikTokきっかけで企業に興味を持った経験があるという調査結果も出ています。求人媒体では出会えない層に、会社の存在を知ってもらえる点が採用担当から支持されている理由です。
ポイント
TikTok採用は「これから転職・就活を考える人」だけでなく、「まだ考えていない潜在層」にも接点を作れるのが最大の強みです。
業種別に見るTikTok採用の事例パターン
警備・運輸業のケース
警備会社やタクシー会社では、社内の仲の良さが伝わる日常系動画や、業務と直接関係のない企画動画を発信し、「面白そう」「働いている人が楽しそう」という印象づけから応募につなげている例が見られます。
サービス業のケース
飲食・美容などの現場系企業では、実際のスタッフが登場する「一日の流れ」動画や、先輩社員によるQ&A形式の動画が反応を集めやすい傾向があります。
事例に共通する3つのコツ
- 企業の理念より先に「働く人の顔」を見せる
- 採用色を出しすぎず、エンタメ要素を混ぜて最後まで見てもらう
- 動画の説明欄やプロフィールに応募導線を必ず設置する
自社で真似する際に注意したいこと
注意
他社の人気企画をそのまま真似しても、社風に合わなければ逆効果になることがあります。まずは自社の社員が無理なく出演できる企画から始めるのが安全です。
また、TikTok採用は即効性より積み重ねが効くチャネルです。数本投稿して反応がなくても、最低1〜2ヶ月は継続してから効果を判断することをおすすめします。撮影に慣れていない担当者がいきなり凝った企画に挑戦すると、負担が大きくなり継続が難しくなるため、まずは簡単に撮れるフォーマットから始めるのがおすすめです。
TikTok採用に関するよくある質問
採用担当者が動画に出るのに抵抗がある場合はどうすればいいですか？
必ずしも採用担当者本人が出演する必要はありません。若手社員やベテラン社員など、視聴者が親近感を持ちやすい人選から始める企業も多く見られます。
動画のネタが尽きたらどうすればいいですか？
「一日の流れ」「よくある質問への回答」「先輩社員インタビュー」など、定番フォーマットを数パターン用意しておくと、ネタ切れを防ぎやすくなります。
まとめ
TikTok採用の事例に共通するのは、企業色より「人」を前面に出している点です。
バズを狙うより、継続できる企画とフォーマットを固めることが成功の近道です。
自社での企画・撮影に不安がある場合は、外部の力を借りるのも一つの方法です。
